公司命名的法宝(2)

    北京站有家“兄弟餐馆”，“四海之内皆兄弟也”。这种名字就比较有特色。

    再如，北京东城区有一小巷中的餐馆，名日：“居无竹”苏东坡诗云：“宁可食无肉，不可居无竹”因无肉令人瘦，无竹令人俗。可这位老板偏和苏轼作对，他名言“居无竹”暗扣“食有肉”说白了就是这里环境虽不高雅，可饭菜却是极有油水的。

    7、不拘一格

    所谓不拘一格，就是突破同类商号或产品取名的一般格局，以一种怀众不同的方式来给公司名。

    不少企业有给商标取名时，都必须循着一条固定的模式，虽然名字不同，但模式一样，这同样会影响到商标法的宣传效果。

    以营养液为例，许多厂家惯于用这个“宝”那个“霜”来为商标取名，这些产品种类一多，差别又不大，名称也一个模式，其中的某一具体产品就很难给人留下独特的印象，在这种情况下，突破常规命名模式，就变得非常重要。

    杭州的娃哈哈儿童营养液在这方面做得非常成功。他们突破了人们的一般习惯，以儿童歌曲中的“娃哈哈”。

    稍加改动而来的“娃哈哈”作商标，不仅非常新奇，而且又含有孩子喝了高兴地笔哈哈的意思，与产品的功能　十分贴切，该产品能成为名牌，呆以说，也与这个富有个性的商标名字分不开的。

    再如方便面产品，气态产国内已愈百种。然而，人们何以一提方便面便想到“康师傅”？

    除了产品本身叫得响外，恐怕与这个个性化的商标名字了有着密切的关系。

    因为它突破了一般化的命名方式，将产品商标名称人格化，让人联想到一个方便面师傅的形象。同时康师傅的康字还有健康之意当然便高在脑海中，进而对产品产生好感。

   8、音义俱佳，给人以美感

    读音是名字的物质外壳，名字发音的发坏不仅关系到名字的听觉形象，而且也关系到它能否让读来上口。

    许多世界驰名的商标、商号、其命名者在取名时都必须极力为自己的商标、商号寻求最佳的发音。

    如盛田昭夫所创的“SONY”，读起来简洁有力，而且有万国音标里，发音都是一样的；柯达公司的创办人乔治。尹士曼在为自己的商标取名时，特意选用了语气较强的“K”，铿锵有力的名字。