企业产品命名的方法指导(2)

   但是有很多表达地理意义上的概念，并能为广大人群所理解、约定俗成的空间名词等，甚至是依据行政区域文字特征进行在创造，重新组合，都可以达到品牌要表证自身的特定地区信息的目的-----鄂尔多斯就是巧妙运用地理空间概念获得品牌注册成功的案例。

   -鄂尔多斯是蒙古语的音译，其汉语意思多哥宫帐，原专指成吉思汗陵墓及为其守护的蒙古部落，后来逐步演变成为地理名称，特指黄河“几”字湾以南的大片高原。这里以高寒、干旱、多风沙形成其特殊的地理环境，出产世界上最好的山羊绒。西方人早在一百多年前就称-鄂尔多斯是真正的开司米的故乡，他们凭着先进的加工技术，源源不断的从这里以低廉的价格掠夺开司米着这一珍贵的纺织原料。

   1981年10月，内蒙古伊盟羊绒厂建成投产后，到1986年，产品的内外销售已经达到相当规模，但是却没有建构品牌化经营战略，没有自己的品牌名称（商标注册）后来经过多次研究和征求专家意见将品牌命名为“-鄂尔多斯”。

   其主要依据是：

   -鄂尔多斯在西方有开司米的故乡之称，外商乃至国际市场对此比较熟悉，把其作为注册商标，有利于开拓国际市场。

    -鄂尔多斯是蒙古语的译音，具有浓厚的名族地方特色，在国内市场的开发上更给消费者一种信任感。

    -鄂尔多斯是个地理名称而不是行政区域名称，能够注册。对于今后原产地名称的保护非常有利。

    拿到了-“鄂尔多斯”商标注册证后，经过征求外贸部门和外商的意见，一致认为“-鄂尔多斯”的拼音部分“EERDUOSI”英语拼写较为复杂，西方消费者很难拼读，基于此，又决定把拼音换成英文Erdos（在英文中没有实在意义）后灾行注册，同时又把一些诸如“-鄂尔多”“尔多斯”等相近似的名称标志组合进行了防御性商标注册。

   此后在英国、美国、日本、香港等9个国家和地区申请商标注册，均获得成功。

   “-鄂尔多斯”是一个具有一定深度的品牌，它是从民族化走向国际化的成功典范。

五 求雅

   中华名族五前年的灿烂文明历史，孕育了数不胜数的帝王将相、文人才子，他们留下的诗词、典故蕴含着丰富的文化和美学价值，能够使人产生丰富的联想，都可以作为品牌命名的素材。追区典雅、韵味和浓浓的文化内涵，是这类企业组织的命名特点，也是它区别于象征性命名的显著之处。

   经营文化产业、酒店、茶楼的企业在追求雅致这一点上尤为突出，由于多用诸如：“阁”、“轩”、“居”、“茗”、“斋”、这一类字样，倒使得他们失去了个体特征。

   重庆的师仙太白酒，就是以素有诗仙雅号的唐代大诗人李白（字太白）来命名的。

   北京的荣宝斋原名松竹斋，清光绪二十年改为荣宝斋，取“以文会友，荣名为宝”之意。