企业发展从起名开始

美国钢铁大王、哲学家安德鲁 • 卡内基曾说过:所有的成就在开始时都不过只是一个想法罢了。这个 “ 想法 ” ,就是我们今天所热衷的 “ 创意 ” 一词。如何进行起名创意呢?首先,我们要从传递企业信息的角度出发,表明企业的事业领域或精神理念等。其次,是要充分考虑到公众感受和市场效应,是否能在消费者心目中占有一席之地。再次,是否做到中、英文词义、译音良好,以利于走向国际化。这里,将以笔者为广东力臣国际广告公司起名的事例,来说明如何进行起名创意的。广东力臣国际广告公司的前身是广东粤轻设计制作公司。

企业发展从起名开始,可以说,起名字是企业迈向成功的第一步。中外企业大都重视企业的起名字。好的名字是起名字者劳动的智慧和结晶,是一种思想文化的体现;好的名字能连结消费者的心,唤起人们对精神生活和物质生活的追求。广东太阳神集团公司的起名字,堪称杰出的典范。 “ 太阳 ” 是热情、智慧、勇敢、慈爱、健康、创造的象征,无论在东方或西方古老的话题中,都有的传说。将 “ 太阳神 ” 作为企业名称,形象地体现出企业独特的个性和气质,贴切地反映出企业属性及产品功能,并以其高昂的格调引起人们种种美好的联想与追求。事实证明, “ 太阳神 ” 给企业带来了好运气。企业起名是一门艺术。作为艺术,则有其规律可循。下面,就来探讨一下企业命名艺术中创意和技巧问题。 

两年前,因由单一的设计制作公司转变为全方位综合性的广告公司,于是重新命名便提到议事日程上来。笔者受托为其起名,根据公司总经理的思路:新名称应能表达公司屹立于强者之林;中、英文词义、语音相近,能为大众迅速认知和接受。就此,我提出了 “ 力臣 ” 这一起名方案。 “ 力臣 ” 取英文 “NATUER” 之译音,其有 “ 自然 ” 、 “ 自然力 ” 之意,一是以此来象征公司力求回归大自然,以求达到 “ 天人合一 ” 的深层次广告活动观念;二是从中文意义上看, “ 力臣 ” 也可理解为一种来自大自然的力量,而大自然的力量,即 “ 自然力 ” ,则是一种最宏大的力量,是任何别的力量都无法相抗衡的, “ 力臣 ” 则寓意公司在广告业中的实力和地位。 “ 力臣 ” 一名不仅巧妙地体现出企业的精神信念力当广告界的强者,而且迎合了消费者追求找最好的、有实力的广告公司;同时, “ 力臣 ” 一名又达到了中、英文词义、语音相近的效果。 “ 力臣 ” 一名面世后,很快就取得了社会大众的认同和好评,以至有不少人还以为这是一家由来已久的广告司。

企业起名技巧实际上就是选字择词的技巧。要选用最理想、最能体现起名创意的字词,才能产生强烈的听觉和视觉冲击力,吸引和打动消费者。