服装品牌走出去的有利模式

     时尚产业是一个无形资产非常大的产业，而它的表象下往往是与无形资产相关的各个方面，这也是时尚业最大的附加值。无形资产越高，它落地时的有形资产才会越大。

　然而，现实情况是，我们往往只知道这部机器的外表，却不清楚它的内部运转原理。时尚业的特点之一就是外表五光十色，就像一个万花筒，摇一摇，就会变换出不同的图案，永远都不知道下一个图案会是什么。但当你明白了这部机器的运转原理，你就会知道它为什么会变换，也就能够去把握住这次变化和下次变化之间的时机。

　　　　目前，在中国时尚产业这部机器里，还缺少一些东西，不是很完善。譬如说，在国外的时尚产业里，人们认为，扶持一个无形资产、一个设计师的创意是值得的，只要那个设计是一匹百年难遇的千里马。

　　一般而言，一个初出茅庐的设计师前5年是他最困难的时期，他需要去做发布，需要去组织生产，需要有买手支持他，将产品销售出去，之后他才有可能慢慢成长壮大。在建立了真正的无形资产后，他才有可能做一些延伸的产品，比如说香水、鞋、箱包等，而这些产品是能在这个产业里最终带来利润的门类。

　　怎样度过这最困难的5年呢？在国外，是有一定资金来支持的。这段时期，当设计师遇到困难的时候，投资者不会让他倒下来，会扶持他用微弱的有形资产经营庞大的无形资产。

　　这种方式可能在中国还没有，因为国内外在相关模式上是有些差异的。中国的服装产业也有自己的特点，是在一定的经济背景下发展出来的，和国外没有可比性。所以，中国需要在自己的发展路程中，找寻最适合自己的一种模式，这也是很多中国品牌正在做的一件事。

　　任何简单的添加式的方式都不利于中国时尚机器的正常运转，只有为这部机器设置最适合自身特点的程序才能制造现代时尚的商业传奇。这模式是现代时尚经济中需要经常调整的东西，换言之，现代时尚工业的利润取决于模式及模式的更新。