如何发展企业品牌效应？(2)

　　虽然品牌拓展能够带来经济效益，但并非每个品牌都能够进行多样化的拓展。主要因为迄今为止，一些专门化品牌向某些非相关领域进军时，消费者的态度都是非常谨慎的，如果某个公司打算进行多样化品牌拓展，那么就要付出额外的努力并承担更多的责任。而且公司在拓展之前应该先搞清楚是否现有的机遇已经消失殆尽。那些最成功的专门化品牌在不断对现有产品进行新的开发和拓展，并显示出极大的创造力，这也可以称之为是一种在原有的专门化品牌内的确凿的多样化品牌拓展。

　　了解了专门化品牌和多样化品牌的成功战略，那么对于那些介于中间的公司采取何种优势战略才会成功呢？首先，一个公司应该对自己有多少落后的业务，或者有多少较弱但是通过竞争可能获得成功的品牌做到心中有数。如果某种业务没有得到很好的发展，那么采取一个扩展优势的战略，提高质量和信誉、保持连贯性可能会产生良好的反响。其次，一个公司的方向选择会受到品牌个性的影响，那些被认为是信誉好、值得信赖并具有领先水平的品牌应向主业以外的领域发展，而那些在生活方式主题方面比较成功的品牌采取一个更为专门化的战略则是明智之举。