品牌从命名开始

      　　一、 产品的行业特性
      　　品牌名称与该品牌所指产品的行业特性之关系是命名者所需要考虑的。
      　　第一类是品牌名称直接表达了产品的行业归属，如“农夫山泉”、“东方通信”等，这种命名方式的好处是能够让消费者大致了解该品牌产品的某些特性，一见“贝贝血宝”、“克痢莎”，便会明白该品牌产品是保健品或药品，产品讯息的传达显得简洁、直接。但是品牌名称越明确指示行业（产品）的类别和特征，此品牌名称就越难向其他行业（产品）延伸，这对发展中企业来说是一个较大的缺憾。

      　　第二类是名称与产品的行业特性无关，如“骆驼”香烟，“鹰”牌香皂、“爱多”VCD、“飞跃”缝纫机等，这些品牌名称的使用没有限制，也可以用于其他的行业或产品上，但这类名称不易直接引起目标消费者的关注，尤其在新产品推广阶段稍嫌费事。

      　　第三类是品牌名称虽没有直接表达产品的行业归属，但在词意上，修辞上、语言文化上与产品的行业特性有着某种勾联或暗示，如“娃哈哈”与儿童产品有关，“信心”与健康、医药有关，“月月舒”暗示其是一种妇女用品，“美加净”与清洁用品有关等等。“士兵”正是这一类的品牌名称。“士兵”本是军队中对军级在“尉”以下的军人的传统，使人容易联想到男性、男子气、豪放等，而这些联想困素与传统的酒文化密切相关，因此，“士兵”名称用于酒业是比较贴切的。

      　　“士兵”品牌可以用于酒类的白酒、果酒、啤酒等产品，
      企业发展到一定时候又适合于延伸到其他行业或产品上，如烟草、服装、箱包、鞋包、鞋帽、运动器材等，所以“士兵”的命名为品牌的发展延伸预留了一定的空间，但这种延伸并非是无限制的，如果“士兵”品种延伸到保健品或药品就有点不合适了，从儿童营养液到果奶到AD钙奶，“娃哈哈”成功地塑造了儿童食品的领导品牌，并顺利地将品牌扩大到八宝粥、纯净水，但当它试图进入药业时，却遭到了挫折，“平安感冒液”的失利就是一例。

      　　专家们认为，品牌命名最好能与企业的发展战略相联系，在合乎企业发展规划的前提下，赋予品牌名称以一定的行业个性，有利于品牌的塑造与推广。
      
      　　二、名称内涵与品牌形象
      　　除非有强大的实力保证，可以向新市场的消费者推销一个“毫无意义”的品牌名称（如“柯达”等），一般在品牌命名中，应该考虑品牌名称“与生俱来”的文化内涵或象征，为以后的品牌传播、推广留下伏笔。

      　　比较典型的例子是著名女性品牌“太太”。“太太”字面本身有两层含义：一是年龄，一般是对30岁左右的已婚妇人的尊称；二是其生活形态，多指有闲阶级或有一定地位的已婚妇人。中国传统说有类似的说法：“凡士大夫妻，年未三十即呼‘太太’”。“太太”的名称不仅清晰地界定了目标消费群，同时也暗示了这一消费群富足而悠闲的生活状态，为后续有关“太太话题”的广告推广活动奠定了基础。同样的例子有“养生堂”、“康师傅”、“扳倒井”、“联想”等品牌。

      　　“士兵”实在是一个大众熟悉的词汇，从其对内涵的阐述上讲，“士兵”蕴含着“严谨”、“负责”、“服从”的精神和“冷峻”、“勇敢”、“整齐”、“规范”的品质，让人容易对它产生许多正面的认识和联想。同时，无论是现实生活还是艺术作品，战争和军人都给人们留下了生动、深刻和印象，都为由“士兵”而展开的想象和艺术再创造留下了极大的空间。

      　　品牌名称丰富而积极的内涵，可通过深入的分析和生动的阐述而演化成品牌形象，甚至企业形象的理念基础。如“士兵”的品牌形象可通过这样的引伸而定位；
      　　士兵——男性产品，大众化的；
      　　负责——质量保证，有信誉；
      　　整齐、规范——能表现风度的；
      　　同样,“士兵”品牌所属企业的企业形象也可以如此来勾画；脚踏实地、讲究效率、遵守社会秩序、有责任感和使命感。当然，真正意义上的品牌形象、企业形象塑造还有待于企业高度的自觉意识和坚持不懈的实践。

      
      　　三、产品的价格暗示