品牌知名度的重要性

建立高度的品牌知名度到底有什么好处?

首先,品牌知名度在消费者购物时占有极优势的地位。许多研究结果显示,消费者很少忠于某一特定品牌,反而会忠于一组品牌(少数几个品牌)。因为典型的消费者购买行为,只会考虑少数几个品牌,而且有较高的知名度才较容易被放置于消费者选择的名单中。例如有些人想到吃汉堡餐,他们的优先选择可能是麦当劳和汉堡王。

建立高度品牌知名度的第二个好处是,不管在任何情况下它都会影响到消费者选择的结果。例如在消费者缺乏选择品牌的动机时,他们会根据品牌知名度来选择商品。

另外,当消费者在无法辨别品牌差异的能力,却又必须从事购买的时候,品牌知名度常常是决定购买的重要动力。

这是个有趣的事实,有时候,消费者即使很想分辨出那种品牌是最佳品质,但他们在选购时常因知识或经验不足而无法作判断,例如高精密科技产品的选购。除此之外,即使是较普通的产品,消费者仍有可能不知该如何判断品质良莠。不妨想想那些远庖厨的大学生们,生平第一次推着手推车在超级市场的货架间彷徨,不知道该买什么的糗样吧!事实上品质好坏,除非是拥有丰富经验的内行人,否则的确是一件模棱两可、很难下判断的事。在这情境下,消费者会利用一切可能的快捷方式或启发做出正确的决定。在大部分的情况下,他们干脆就选那些他们最熟悉的品牌。

最后,我们必须认知到品牌知名度是形成品牌形象的先决条件。品牌知名度的提升对于有品质的品牌而言,是有助于品牌形象的提升的。