品牌发展的两大原则
品牌发展的两大原则:
一、以静制动
这个原则是要求我们对品牌的一些基本内涵不要朝秦暮楚,而要坚守一定的核心价值观和品牌愿景,以静制动,尽可能保持品牌一贯的风格,形成品牌特有的个性。否则,品牌就难以形成特定的价值观与品牌个性,也难以得到消费者的认同,更无法造就品牌的忠诚信徒。
二、顺时应势
原则要求我们除了品牌那些基本内涵不变外,一切都要适应时代的发展,顺时应势。按照韩国三星老板的话说,“除了老婆和孩子,什么都要变。”在这里,“老婆和孩子”大概就相当于是品牌的核心价值观和品牌主体的愿景。在品牌传播中,传播的形式一定要紧跟时代的步伐。
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