品牌短板效应

　　复旦营销系主任蒋青云认为，做品牌分为三个阶段，一是从没有品牌到有品牌，解决品牌识别或身份问题；二是解决品牌资产的建设和积累问题；三是如何成为市场的强势品牌，来创造更多的价值的问题。譬如，福建晋江制造的鞋与美国耐克鞋的制造成本虽然只差几美分，但两者在国际市场上的价格却相差10倍，甚至更大，这就是品牌的差距，它让中国鞋企始终处在国际产业链的底层端。

　　找准品牌定位。品牌的定位是为了与其他同类产品或服务区分开来，以独特的品牌个性与形象让消费者认可并接受，在琳琅满目的产品中脱颖而出。在定位之前，要先经过一系列的市场调研，根据目标市场的需求，制定出满足不同消费者的产品，还要做好品牌的命名、商标设计、口号宣传等基础活动，找准品牌定位为全面开展品牌攻势做好准备。

　　塑造品牌差异。品牌要在市场上崭露头角，就必须塑造品牌差异，只有与众不同的特点才容易吸引消费者的注意。随着生活水平的提高，人们的需求不断地提升，继而使消费市场越来越细化。没有与其他品牌产生差异，是很容易被人替代的。要塑造品牌差异，应注重质量、价格、技术、包装、售后服务等环节的差异性，这样的品牌才具有不可替代性，才能立足于市场。

　　提升品牌价值。品牌的竞争归根到底是产品的竞争，只有过硬的产品才能扎根在人们的心目中。不仅要不断地提高产品的质量，增加产品的附加价值，还有从技术创新、理念提升、品质优化、服务完善等多方面入手，加大对品牌的宣传力度，打响品牌名声。同时，丰富企业文化内涵，让更多的消费者了解企业，从而树立企业形象，提升品牌价值。