品牌命名的策略

　　在品牌命名的策略上，乔布斯一直都有其独特的见解。早期一代名为macintosh 的电脑，名字源于一款苹果的名字，但当地工商部门不允许用实际的苹果名字注册电子产品，于是就改动了字母从而如愿。当要推出高端产品的时候，乔布斯不按常理出牌，一定要用lisa这个名字(这是美国许多父母给女儿起的名字，现实中乔布斯确实给自己的女儿起了这个名字)，同时要求第二代电脑也用这个名字。他的理由是，消费者不关心产品序列，也不关心技术人员所标榜的唬人术语和名词。他的想法是超级超前的。

　　有些企业名本身就很值得品味，比如阿里巴巴、比亚迪、维克多、360、361度、腾讯等。还有一些奇怪的名字，如娃哈哈、生命一号和脑白金等。

　　接下来企业就要给自己的名牌命名了。大家可以看看市场上汽车的名字，比如奥迪、奔驰、雷克萨斯、卡罗拉、悦达、雪佛兰、君悦、君威等。汽车企业对不同品牌的命名是很有讲究的，而不是凭感觉。

　　德国汽车品牌的命名是工业化套路，比如，奥迪的A4、A6、A8，宝马的3系、5系、7系，奔驰的C、E、S等。美国与日本类似，在汽车品牌命名中采用中立性独立名称以及象征性名称。比如凯迪拉克是中立性的名称，福特飞鹰就是象征名称。日本汽车则多数采用了中立性名字。中国汽车企业在给产品命名时有时模仿美国人、日本人，有时模仿德国人。比如，有比亚迪的F3、F0、M6、G3，也有赛佛、哈佛、长城，还有悦达、瑞风等。

　　德国人给汽车品牌系列命名的逻辑依据是，消费者在工业文明中能够针对自己的情况购买适合自己身份、地位、场所的车辆。所以，在系列命名中着意体现产品的等级：7系比5系的级别要高，S比E的级别要高。这种命名方式在豪华车市场更容易取得成功。愿意表达自己身份属性、有经济基础的人购买A8、7系、S。如果品牌力量强大，也会让经济条件有限的消费者认可A4是奥迪的入门车，3系是宝马的入门车，C级是奔驰的入门车。

　　在品牌号召力薄弱的时候，应该用美好联想的名字，比如骊威、奔奔、QQ、东方之子等。采用美好联想命名是希望通过词汇的联想拉近与消费者的距离，赢得消费者快速的理解。景逸的成功应该与这种命名方法有关。

　　我们看一看苹果公司品牌命名的策略。2002年时，索尼是播放器的市场领先者，已经领先至少10年。当苹果进入这一领域时，面对采用什么名字的抉择。公司内部提交过四个名称建议，分别为super MP3、21’s music、beyond enjoy、iPod。

　　第一个名字没有超越竞品的范畴，试图用名字标榜自己的超级身份，不可用。第二个名字算是具有时代感，也超越了竞争，进入了音乐领域的空间，不过还是口号性质，不能立刻让消费者认同你就是21世纪的音乐代表。第三个名字有一点感觉，进入了娱乐的层面，算是从消费者视角切入的。