产品命名要活用生活日常用语

既然为产品命名，那就脱离不了产品检讨分析。我们发现这个具有众多特点：

　　1、产品定价为高端，零售价格为市面上竞争产品的1.5—2倍。目标消费者锁定为城市家庭，他们收入高，关注产品品质，注重生活质量。也难怪企业如此下大工夫优化产品品质，原来瞄准的目标消费群是高端人群，购买力旺盛。一个市场的大小，取决于那些有购买需求且具有相应购买力的人群的大小。

　　2、每一款产品皆为精选上等原料精制而成。其使用的主原料，面粉，取自中国小麦盛产地的小麦，只选取第一道研磨出来的面粉。别小看了这第一道研磨，每100斤小麦最多只能研磨出60斤上等面粉，这在根本上保证了面粉的劲道，有弹性。而和面用水，则是取自地下300米的矿泉水。至于含馅产品使用的蔬菜肉蛋等配料，更是用心，使用的食用油就是大名鼎鼎的鲁花花生油，其中的一款蛋饺，鸡蛋全部采用土鸡蛋。

　　3、开发的每一个产品，都是由各地名优小吃演化而来，品种丰富，口味地道，如上海的南翔小笼包、港式云吞、广式烧卖等等。

　　为一个特定对象命名的切入点很多，上下五千年，纵横八万里，无所不可，但这个切入点必须对应、契合目标群的需求、躲开竞争者的锋芒、符合自个儿的特征。

　　通过前面的资料分析我们发现知道，原料几乎是无可挑剔的，精选的是各地名优小吃，产品工艺也是经过大量的改良创新而来，面向的又是那些关注产品品质，注重生活质量的城市高端人群。基于对这些情报信息的检讨，我们就为命名确定了一个基本关键词“优质”。

　　活用现代日常用语甚至是口语为产品命名不好吗？——我们的产品是优质的，而这个产品又是面点，两者加起来就是“优质面点”，优质面点的简练表达不就是“优点”吗？！当我们的创意总监忽闪着他那双牛眼忽然发声时，无疑是一个爆炸的原子弹。

　　基于我们的这个产品命名是对产品定位策略的直接体现，广告主题则依靠产品名字威力的辐射，顺延下来，一句“八方名点，优中之选”破壳而出，简明扼要，直接点破了产品的最大卖点，完成了一次名字与广告语之间的巧妙翻译和无缝对接。

　　当我们为一个企业、品牌、产品或其他特定事物命名时，抓耳挠腮、绞尽脑汁在5000个汉字堆里寻找恰当组合时，可能是落身山穷水尽疑无处的痛苦夹缝，而活用现代生活日常用语，则是踏入了柳暗花明又一村的开阔地带。