品牌命名原则

品牌命名原则
  成功的品牌命名,极易为人们所接受和喜爱。一个理想的品牌名称,是企业的一笔无形财富, 品牌命名是企业的一种自我推销语言。

  山东曲阜酒厂生产的“曲阜老酒”,质量的确不错,但销路较长时间不景气,后来改名为“孔府家酒”,这名称气度不凡,并配以古朴典雅的装潢,给人耳目一新的感觉,深受广大消费者的青睬,销路大开。企业在给其品牌起名时应注意以下几个原则: 

  1、品牌命名避忌雷同。

  号称“画王”的松下系列彩电登陆中国市场,并大获成功后,家电市场便群雄并起,各路好汉纷纷称王称霸,如三洋“帝王”、康佳“彩霸”等等,其实一种品牌并不见得非要封“王”称“霸”才有说服力,才能吸引消费者。同是大画面新型彩电,索尼命名为“新世纪”,强调自己使用了二十一世纪的尖端技术。  

  2、入境随俗。

  洋货进入中国或国货打入世界,都有一个名称翻译问题,名称译好了,本身就是一个成功的广告,反之则可能搬起石头砸自己的脚。香港厂商给洋货取名颇在行,当地一种进口表,原名并没有什么特殊的含义:他们就根据谐音将其译成“铁达时”,让人一听顿生准时之感。对企业经营者来说,要在品牌命名上狠下一番功夫。

  3、产品起名应名符其实。

  品牌名称要与品牌的特征和功能有关,让消费者只要看到或听到商品的名称,就能对商品的特性有一定的了解。如药品“肠虫清”就是一个很贴切的名称,便于广大消费者在极短的时间内接受它。  

  4、艺术含蓄。

  品牌命名要给人一种艺术的魅力,使人们在欣赏美的愉说中自觉不自觉地认可并接受其品牌。如“霞飞”牌化妆品的“霞飞”二字暗引唐朝诗人王勃《滕王阁序》中“落霞与孤鹜齐飞”的名句,寓意使用该化妆品可使人永葆青春红颜、神彩飞扬,同时给人一种高雅华贵的感觉。

  5、品牌取名要易记顺口。

  品牌命名要力求文字简洁,避免使用专业术语及复杂费解的词句,使消费者一看就懂,念来朗朗上 口。从而对此品牌产生深刻的印象。香港品牌的“金利来”领带,就讨了个口彩,金钱、红利等一齐来,从而有力地促进了该品牌的市场销售。

  6、品牌命名要富有个性。

  品牌命名要体现一种独特性,不要跟在人家后面凑热闹。杭州儿童食品“娃哈哈”顺应了少年儿童浪漫的特点,别具一格。由于品牌质量也不错,这两种品牌在市场上久销不衰。 

品牌命名是企业文化的缩影和体现,对塑造良好的企业形象十分重要。