黑茶的品牌命名技巧

黑茶的品牌命名技巧

  中国茶叶的注册商标多不胜数,而且商标牌名很不易区别分辨、难于记忆。

  人们除了个个都知道洋牌“立顿”外,实际上并不记得部委、机构、省市县各级地方政府历届所评选的“十大名茶”以及协会、社团评选的“十大杰出品牌-全球品牌网-”、“十大领袖品牌”、“十大知名品牌”‘“十大最具潜力品牌”等等的牌名与商标图案(益阳企业的黑茶商标牌名,也不例外)。 

  黑茶的品牌命名技巧一:分得清、记得住、极具特色、富有良好的联想。这才是品牌规划建设的基本前提。

  因为,历年各地评选的“十大名茶”,实质上是“名品”,并不等于十大“名牌”

  黑茶的品牌命名技巧二,名牌不是评出来的,而是企业创造并在市场实践中缔造出来的特别优异者。

  黑茶的品牌命名技巧三,名牌应是“民”牌——民众百姓(国内与国外)记忆深刻的、所认可的、所信任、所最推崇的著名品牌。否则评为“名牌”也并无太大实际市场意义。

  所以,笔者认为:中国黑茶、湖南黑茶、益阳黑茶的品牌建设,一方面,可以“反其道而行之”,即将个别最特殊的、已有社会知名度和美誉度的“品名”注册为商标。

  更为重要的另一方略,不是利用湖南益阳各县既有黑茶“品名”,而是创意创新——创造令人一眼即明、过目难忘、在市场上构成最独特最鲜明产品印象、产生广泛影响的品牌即真正市场经济意义上的“品牌”。

  笔者认为:黑茶的特质在于“其色如铁,而芳香异常”和独特的保健功能,所以品牌规划建设、品牌营销必须主题鲜明——大力彰显“黑”而大作天下文章。

  这就是谋取品牌建设与品牌营销优势的“品名型”的商标牌名——以贵重珍奇的或能使人产生特别联想的“黑色事物”——“人”、“事”、“物”为牌名的黑茶新生一代品牌。黑茶的品牌命名技巧