品牌命名的两大功能

品牌命名的两大功能

　品牌命名作为市场营销的必要环节，已经发展为一种新兴的语言产业，具有广阔的发展前景。然而我国的厂家与消费者群体对品牌命名意义的认识尚不够成熟，在品牌命名行为中随意性明显，因而存在若干缺失，故有必要分析国内外名牌产品命名的成功经验并予以借鉴，以提高我国商品品牌命名的水准。本文试图对品牌命名的功能、缺失、名牌命名经验加以探讨。

　　品牌命名的功能一、品牌命名是商品市场占有能力的必要保证

　　品牌的名称具有显示区别、体现属性、揭示质量，广告宣传等功能，是以商品的文化形象影响着商品的市场占有能力。商品的市场占有能力是多种因素综合作用的结果，包括商品的品牌标志与名称、质量、价格、广告、营销质量、售后服务等，其中处于核心地位的是商品的质量和价格，商品的名称在决定商品营销的诸种要素中处于附属地位。之所以给品牌命名这样定位，是因为无论商品有多么动听的名字，如果质量不过关，或者价格过高，毫无疑问它必然会失去市场。但是品牌的名称却不是毫无作用的，它可以影响制约商品的销售。据报载，云南省开远市某企业生产一种果汁酒，主要原料是橘子、菠萝、山楂、石榴等6种水果，是我国唯一的含有多种成分的果汁酒。起初商家为此酒命名“杂果酒”，“杂果”二字让人误以为这种果汁酒是用野生杂果酿制而成，很长时间没有打开销路。后来商家将其改名为“六果液”，传递的信息比较清晰，结果一炮打响，不久便远销全国许多省市。

　　品牌命名的功能二、品牌命名行为源远流长且前景广阔

　　鉴于品牌名称对于商品销售有着明显的影响，因此品牌命名成为商品营销不可缺少的环节之一。品牌命名是一种利用语言进行商业宣传的社会语言应用现象。品牌命名起源于欧洲中世纪，为了对产品数量和质量负责以及方便顾客查找，手艺工匠在自己的产品上打上自己的姓氏标记。因此，最早的品牌命名便是姓氏。许多诞生于十九世纪的我们熟悉的著名品牌名称均是出自人名姓氏，如Colgate，Kellogg，Goodyear，HeinZ，Levi'S，Westinghouse等。后来，由产品的创始人或生产厂家制定出的品牌名称诸如Apple，Kodak，Carnali等，急速发展的科技世界逐渐用完了可以注册成商标的名称，品牌的命名变得越来越艰难，由此专业的命名企业出现并逐渐发展起来。随着大工业的迅猛扩张，世界的商品的种类也扩张为天文数字，就网站的域名注册而言，全球每分钟就有40个域名注册，平均一天58,000个。在一本收词25，500条的词典中，只有1.760个没有注册成域名，况且，世界上每天需要命名的新产品亦难于计数，如此庞大的命名市场需求，使品牌命名成为具有广阔前景的新兴行业。

品牌命名的两大功能