如何使用品牌缩略语

如何使用品牌缩略语

　 品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。

　　马化腾说过模仿是最为稳妥的创新，但是这一举动在品牌命名时可不能生搬硬套。这点在在品牌命名中，我们常见到有一些缩略语形式出现，大多数使用一个字和数字的组合而成，例如：IBM，AST，HP，AT&T，GE，3M，P&G，于是有一些厂商就可能产生这样的一种偏好，使用缩略语。

　　但是这样的命名是要有一定的条件的：

　　第一，你的商品必须要有较高的知名度并取得了较大的成功，而别的商家又不具备的。消费者又要迫切的需要的和认知的那些商品才可使用缩略语，比如说，只要我们一看到IBM就知道它是代表什么，他要干什么。

　　第二，缩略语可能会导致认知上的混乱不清，如，在80年代，美国城市曼略顿一地，以大陆 continental命名的公司名称在电话簿上就有235家之多，如果都用同一缩略语，消费者将可能无法分解，再如“HH”按拼音可以理解为“黄河”，也可理解为“黄海”“红河”“红海”;“CH”可以理解为“长虹”，也可以理解为“彩虹”;“ HG”可以是“华光”，也可以是“华钢”等等。

　　因此，为了避免这些问题，就应尽可能避免使用缩略语，如果感到自己的公司成品牌知名度较高，可以使用缩略，否则要尽量考虑多一点。