品牌命名的基本规则

品牌命名的基本规则

　　尽管品牌命名没有固定的标准，但我们从全球知名品牌的成功经验和一些品牌失败的教训中可总结出品牌命名的一些基本规则，以便我们实际操作。

　　在品牌的汪洋大海中，要想使品牌被消费者记住，首要的一点是，品牌名称应让消费者容易发音、容易理解、容易记忆、容易传播。品牌名称只有易读、易懂、易记、易传，这样才能高效地发挥它的识别功能和传播功能。如何使品牌名称易读、易记呢，这就要求策划人员在为品牌取名时做到以下几点：

　　①简洁

　　名字单纯、简洁明快，易于传播。四个音节的品牌你能记住多少?除了可口可乐等百年品牌，市场上鲜有运做成功的四个字的品牌。摩托罗拉现在正在开展“MOTO”运动或许就是一个很好的借鉴。索尼·爱立信手机取得了暂时的成功，但是否就说明其很有前途呢?我们并不这样认为。索尼·爱立信不仅名字烦琐，而且组合后非常难以“朗读和流传”，我们不看好它的前景，建议其改用“索爱”，其与“所爱”同音，英文也同样简化。

　　②独特

　　名称应具备独特的个性，避免与其他品牌名称混淆。如“老人头”“花花公子”“三星”“金龙鱼”等。

　　③新颖

　　这是指名称要有新鲜感，赶时代潮流，创造新概念。如“喜之郎”“自由鸟”“经理人”“步步高”等。

　　④响亮

　　这是指品牌名称要易于上口，难发音或音韵不好的字，都不宜作名称。声母为“k、b”韵母为“ang，ong”等音节的词往往发音较为响亮，并且声调最好有起伏，以达到抑扬顿挫的效果。

　　⑤高气魄

　　这是指品牌名称要有气魄，起点高、具备冲击力及浓厚的感情色彩，给人以震撼感。如“千里马”“奔驰”等。

　　⑥亲和力强

　　亲和力取决于品牌名称用词的风格、特征、倾向等因素，命名时要使用和目标消费群相同的“语言”。

　　实例：

　　北京爱迪(Aidi)服装有限公司

　　企字案例8-666号——"仁普"医药公司的品牌命名

　　地理位置：北京

　　行业性质：医药科技企业类型：有限责任公司

　　法人：八字1969年农历八月初六

　　股东：合伙人1970年农历五月二十八

　　企业理念：立足中国医药市场，开发、销售，形成集团化企业，以企业兴旺发达、吉祥福寿为理念。

　　品牌定位：单一化品牌策略，现企业名与品牌名一致。

　　创意定位：定位标准宜符合行性质，有仁爱之心，爱他人之精神，达到易于识别，易于传播，易于被消费者接受，被人们认同、信任，而又简洁、易懂、易记、易于创立名品名牌。

　　创意分析：

　　辛金A.土己酉辛金8.金庚戌丁火戊土水癸酉辛金水壬午三奎

　　乙木

　　(日元，木乙未宇麦c日元，水壬午三奎A.五行之中：2木;火;2土;2金;水。

　　B.五行之中：3火;3土;2金;2水

　　A日元乙木生于金秋，喜水以资生，木多有多材之美;B日元壬水生夏，欲得比肩为邦。均需水助。取"仁普"为比邦合纳财方位及行业性质。

　　创意风暴：

　　仁普(412=16大吉)至仁至善，仁爱广大。仁爱普遍，仁爱广大。

　　谈到创意"仁普"这个品牌时还有一段小故事，那是接到云南药业集团酣的这一单，对我的压力很大，因为做医药公司、医业公司的创意太多了，很是需要突破，当时我在北京的工作室中创意了50多个名称，均认为不合我的创意，正值傍晚时分，出去走走吧，我一个人独自来到了西单文化广场上，鲜花与喷泉伴着人流，不时有人坐下来谈心，交流，有人合影留念，整个广场凝固着爱与美的音符，使我不禁想到一首禅诗：

　　终日寻春不见春芒鞋踏破岭头云归来笑拈梅花嗅春在枝头已十分

　　至仁至爱，仁爱广大，"仁普"这个名称在我心中酝酿出来，"仁普"这不正是我要寻找的名字吗?

　　"仁普"就这样诞生了。诠释"仁普"

　　在我新创词汇中进行搜寻ipe、IPE成熟的，IPE(仁普)可以中英文对译，可以英中文对译。

　　(1)汉字原理a.义蕴

　　仁普(IPE)仁：仁爱，博爱。普：普遍，广大。喻事业发展广大。

　　仁普：至仁至善，仁爱广大。

　　b.音律6n;p阳平;上声

　　音律优美，朗朗上口。

　　(2)新创词汇

　　仁普：英译ipe、汉译"成熟的"

　　(3)C1、美学原理

　　符合C、美学原理，意义优美，韵律动听，富有形象美感。符合国际正名化。义、音相谐，为产品进入国际市场打好基础。利于识别，利于传播，利于企业形象推广，利于创品牌效应。

　　(4)周易太极思维原理

　　"仁普(IPE)"符合"泰"之理，小往大来，吉，亨。则是天地交而万物通也;上下交而其志同也。

　　(5)法律商标调查

　　通过北京市工商行政管理局及商标局的查询，"仁普"未重名，是有效名称。经过注册"仁普"注册成功。

　　(6)语言检查

　　通过对其他语言的检查，未有不良的含义，语言检查通过。

　　(7)名称测试——消费者调查

　　a.问：您认为"仁普"是哪一个行业名称?答：是药业或医药。

　　b.问：您认为"仁普"作为医药公司名称有没有不良的联想?您能联想到什么?

　　答："仁普"没有不良联想，"仁普"可以联想到至仁至善，仁爱广大，或仁普可从英语中联想到ipe即成熟的意思。

　　c.您认为"仁普(ipe)"好拼写吗?容易记忆吗?答："仁普"汉语特别雅致，ipe特别好记。

　　最终定名：

　　北京仁普医药科技开发有限公司。