产品起名五点法则

       命名是门大学问，你可以用一段文字来叙述产品有多么好，你也可以用一句极富创意的话语，来浓缩产品的精华之处，但是，在短短的几个字中，同样有着一些微妙的个性特质和奥秘所在。以下总结出的给产品命名的需要注意的五大法则，大家可以参考下。

　　一、顾及产品线的将来与扩展

　　企业命名时，还要考虑一点，就是为未来的发展“预留管线”。假如企业将来做大了，想向另外的领域扩展，这个现今的名字是否还会适应呢？国内很多企业在这一规则上，做得不够到位，企业一旦扩展到新领域，消费者却为此不“买帐”，比如“娃哈哈”、“９９９”、“太阳神”等都在此方面吃了大亏。品牌命名，其实就像盖房子布电线一个道理，起先要是不把“管线”布好，将来房子成型了，你就只好布“明线”，不好看的同时，也造成资产受损。

　　二、好说、好念、不拗口

　　品牌名称悦耳、朗朗上口，顾客就很容易记住，“言简意赅，一目了然”，诸如“乖乖”、“椰嗬”都是典型的范例。这些新潮、上口的命名，可以为企业省下大量的广告费用。

　　三、有创意不模仿

　　模仿是条“死胡同”！老夫子一直告诫我们“语不惊人死不休”，而当今在我国克隆成风的现象比比皆是，其已达到疯狂极点的地步。诸如有了“可口可乐”，近日广东中山便出了一个“可得可乐”，包装除了一个“得”的差异，其它都是一模一样；“飘柔”变为“飘丝”、“青岛”变“青鸟”、“波蜜”仿成“渡蜜”……。在中国市场，大凡国外强势品牌，均成了一些想“钻空子”的企业模仿对象。在此建议中国企业，命名不要与人相似了，否则便会惹事生非。

　　四、英文缩写，弊多于利

　　对于英文缩写的命名方式，企业应该尽量不要运用英文缩写，因为仅有２６个字母，全世界英文的命名数以万计。当今中国企业要尽量避免，千万别想着去校仿ＩＢＭ、ＲＣＡ、ＧＥ的命名方式，他们在消费者的心目中已经成为一种固定的形象。既使有了英文缩写，还要准备着大量的广告费用，来耐心地告诉消费者“Ｗ”代表什么，或是“Ｅ”代表什么，这种沟通很复杂，也极易让人混淆不清。

　　五、全球性的视野

　　品牌最终要走出国门，命名就必须考虑国际性，就不能把眼光放在区域性方面，企业才会减少限制和不利因素。例如，加州标准石油、荷兰牛初乳等企业，命名不把区域化摆脱，必将会造成与时代格格不入。今天，全球各大跨国公司，均开始千方百计摆脱区域性的色彩，品牌发展到一处，都会溶入到当地人的生活里，而不是一味抱着企业立足的根据地来定制品牌。否则，只能囿于画地为牢。