品牌命名十大要点

品牌命名十大要点

要点1 一目了然　　

      产品名想达到短小精悍境界，又好念好记，往往可遇不可求。"康师傅"就是个精悍的典型好例子，好念好记之外，还有心理的附加价值在（不单是品牌，而且意味着健康）。"椰汁"的出炉的确叫人兴奋，兴奋它的大胆、新潮、好念又好记，尤其产品意味很浓，就像椰子汁般的香纯。　

要点2、与众不同　　

      命名字的目的在于区别。名字雷同或过于相似，就会失去意义，有时甚至会带来麻烦。在我国，不同的品牌使用相同的名字，或企业名称中字号相同或相似的情况相当普遍。

 

要点3、品牌的命名要易于传播，不致被混淆。如某品牌命名易于同别的品牌混淆，就会给消费者认购造成困难，势必影响产品的销量。比如“长城”、“熊猫”的命名就易于被同名而非同类的品牌所混淆。

 

要点4、好名称还必须具备品类特征或独开一个品类，如“雅客V9”“营养快线”等；

要点5、命名要照顾到目标人群的理解水平，对农民不要过于追求高雅，白领则不要太俗；

 

 

要点6、名称必须要具有正面的联想度，且联想度与品牌本身的诉求相吻合；

 

要点7、最好的名称，应该具备丰富的二次传播资源，如“全真教”、“真功夫”等；

 

要点8 品牌的命名要能给人以艺术的美感，让人在欣赏夸饰巧喻的愉悦中，达到记忆的目的。例如“霞飞”牌化妆品的“霞飞”二字是暗引《滕王阁序》的“落霞与孤鹜齐飞”，给人高雅华贵的美感。

　 

要点9、如果能暗含技术功能、卖点和标准就更好，如“金驰霸”、“海湾”等；

 

 

要点10、名符其实　　

　产品名注重一眼望穿，一秒钟内让人家知道您在卖什么东西，较讨人喜欢，也可省下很多广告费。