红罐之争 论商标的重要性

红罐之争    论商标的重要性

 

    有“中国包装装潢第一案”之称的广药、加多宝“红罐之争”一审结果终见分晓：广东省高级人民法院１９日下午对该纠纷进行一审公开宣判，广东加多宝饮料食品有限公司被判构成侵权，并赔偿广州医药集团有限公司经济损失人民币１．５亿元以及合理维权费用２６万多元。加多宝当庭表示将上诉。

 

    从去年５月开庭到现在，“红罐之争”历经一年半之久，此前最大的争议便在于拥有商标是否意味着拥有“红罐”。而法院此番一审宣判首次明确了这一界限：装潢和商标密不可分。尽管加多宝在官司上一输再输，但双方通过诉讼都赚取了知名度，在没有硝烟的市场竞争中，究竟谁能笑到最后？

    法律明确：谁拥有商标谁拥有“红罐”

    自广药集团收回加多宝公司对“王老吉”商标的使用许可，双方合作分道扬镳后，摩擦依然不断，在全国各地发生多起诉讼。而在广东高院互诉的两起案件更是重中之重，谁胜诉就意味着谁有权利在包装上使用“红罐”。

    这两起案件均发起在２０１２年７月，先是加多宝把广药全资子公司广州王老吉大健康产业有限公司告上法庭，要求停止侵犯并索赔３０９６万元。接着，广药集团又把鸿道（集团）有限公司、加多宝告上法庭（后又撤回对鸿道集团的起诉），要求停止侵犯并索赔１．５亿元。经最高院指定，两案由广东高院合并审理。

    法院审理认为，该两案所涉知名商品为“王老吉凉茶”，其特有包装装潢包括竖排的黄色字体“王老吉”、红色底色、图案等内容。在“王老吉”商标被许可给鸿道集团使用之前，该商标已是中华老字号和广东省著名商标，在公众中已享有相当高的知名度。而在红罐凉茶包装装潢上突出使用“王老吉”就承载着相应的巨大商誉和价值，这种商誉和价值是从广药前身开始一脉相传。

    法官指出，尽管加多宝公司在后来确实对王老吉红罐凉茶知名度提高做出了贡献，但由此所产生的商誉仍然是附属于知名商品王老吉凉茶的。而此时的“王老吉”商标已与红罐凉茶包装装潢的其他要素紧密结合、密不可分，一并构成包装装潢，换句话说，红罐包装是不能脱离王老吉商标而单独存在的。因此，广药集团在收回王老吉商标时，附属于涉案知名商品的特有包装装潢就应一并归还给广药集团。

    案件宣判后在网络上引发热议。一种意见认为，鸿道集团租用王老吉品牌后，苦心经营，销量大幅飙升，广药坚持收回品牌，有“吃现成饭”之嫌；另一种意见则认为，广药集团是按合同办事，时间一到，物归原主，遵循契约原则，天公地道，无可指责。

    “这次判决的最大意义，就是从法律上明确了包装装潢究竟是附属于商标，还是附属于商标的使用者。”广东营销学会会长杨洪说，“红罐之争”实际上是王老吉商标回归后，品牌争夺战中最重要的一个战场。

商标的重要性

    商标，是一项重要的知识产权。在市场经济条件下，作为识别商品或服务来源，将不同企业提供的商品或服务区别开来的基本标志，对于引导市场交易行为、促进国民经济发展、维护消费者权益具有非常重要的作用。而且，在三大知识产权中，商标与社会公众的日常生活关系最为紧密相关。

    注册商标就像买雨伞，花费不多，买回来也不一定有用，但每当下大雨时，有雨伞的就不会被雨淋湿，没准备的就会狼狈不堪。

    众所周知，注册商标可将您的商标合法化，它不仅是您的无形资产也会给您带来商机、带来效益；同时也强化了您的法律意识，提高了您企业的档次。大量热买的产品造就了一个显赫的商标。一个显赫的商标也成就了一批热买产品。

    十六大强调依法治国，建设社会主义法制国家，更重视对知识产权的保护。新一轮的商标经济再度火热，您要尽早运用法律的武器保护您的合法商标不被侵犯是明智之举。新的商标法规定，自然人也能注册商标。您的商标会有被一小撮“有心人”抢注的可能，后果不堪设想，界时后悔晚矣。它不仅会影响您企业经济的正常发展，也伴有您商标侵权的嫌疑，在美妙的音乐也会有不和谐的音符。解决的办法有两个，一则放弃你在市场中已有影响的商标，新打锣鼓另开张，二则用高于注册商标十倍甚至更高的价格，买回本属于你的商标，劳民伤财啊！