茶叶品牌该怎样起名

 

　　好的品牌一定是读起来朗朗上口，且有丰富的、有魅力的精神内涵。我国成功的茶业企业的品牌大体上都有一个好名字。例如：我国首家在香港主板上市的云南龙润茶业集团有限公司的品牌“龙润”。看到“龙润”，人们就会联想到，龙翔九天，润泽众生，广布吉祥。龙润企业立志造福天下苍生的良苦用心通过品牌明明白白地昭告于天下。又如：“八马”，看起来怪怪的，好像与茶无关，但是人人都有好奇心，看到“八马”之后往往会想为什么茶叶的名牌会取这样的名称，了解后恍然大悟。原来“八马”源于《词源》，在古代，只有帝王才有资格乘坐八匹马拉的车。因此，“八马”代表尊贵显赫，“八马”拒绝平庸低劣。“八马”的另一层意思是周穆王所乘的八匹神骏，据说这八匹龙马能腾云驾雾，御风追日，所以“八马”代表血统高贵，实力超群。目前“八马”已成为中国驰名商标。 再如“武夷星”。武夷山是全国闻名的产茶名山，是世界红茶和乌龙茶两大茶类的发源地。“武夷星”给人的信息是武夷山茶界一颗冉冉升起的新星。“武夷星”虽然用了武夷两个字，但是后面没有用具体的茶叶品种约束自己，相反，借助武夷的知名度和影响力，使得品牌便于宣传推广。如今“武夷星”已在香港上市，成了光照五洲四海的茶业明星品牌。 当然，有志于进军全球市场的茶叶企业还要特别注意，所取的品牌名称翻译成英文时也应当念起来顺口，并且绝不能让外国人产生不好的联想。

 

    在打造品牌方面没有“终南捷径”可走，只有用智慧、金钱加时间，用心地去打造品牌成功链，才有可能实现创名牌的梦想。

 

　　中国自古有“名不正则言不顺，言不顺则事难成”之说。广东民间甚至流行一句俗语：“不怕生坏命，就怕取错名。”打造茶叶品牌的第一个环节就是取名。 取名看似简单，但在现实中存在的问题还真不少。最常见的问题是有一些企业家受小农经济思想的影响，习惯于用茶叶出产地加上茶叶的品类为自己的品牌取名，如宁强雀舌、汉中仙毫、祥华铁观音、都匀毛尖、贵定雪芽、龙泉剑茗等等。这样的品牌看起来通俗易懂，但是不利于企业做大做强。试想一下，当你的企业要发展到外地去的时候，品牌所冠的地名便成了发展的限制;当你的企业发展到能产销六大茶类时，品牌中的产品名称雀舌、毛尖、仙毫、铁观音等便成了发展的限制。为了确保企业取得突破性发展，你可能要像蛇蜕皮一样，脱掉“老皮”(原有的品牌)，换一层“新皮”(打造新品牌)，这是一个痛苦而且危险的过程。所以我们在为自己企业的品牌取名时，一定要有前瞻性，要把眼光放远。