商家该如何打造品牌

　　其一，要制定和分解长期的品牌塑造策略，要变散乱的品牌运做方式为系统而有序的。

　　在商家的日常经营管理行为中，绝大多数商家对自身品牌的锻造都缺乏清晰而形象的定位、系统而有序的运营方式。这种情况的出现就导致他们在塑造品牌时的随意性、无规则性并造成企业可用资源的浪费和品牌塑造历程的无功而返。

　　在这种情况下，各商家就要根据自身能力，在心里为自己的品牌要达到一个什么样的方向和地位确定一个清晰的目标，并围绕这个方向或目标完成所有基础的东西，如：企业标识、理念等形象规划的东西，分解一个循序渐进并能达到的品牌塑造过程，等等。在这里，广大商家可以借鉴IMC整合营销传播中“多种工具一个声音”的原则来塑造自己的品牌，规划自己的品牌生涯。

　　第二，要正确的认识品牌。

　　品牌在许多人的眼里，已经被等同为商标、企业招牌。这在大多精明的商家系统中同样未能辛免。品牌的构建在许多时候许多环境下就成为了花俏而表面而重在给外部感觉的东西。事实上的品牌是根植于企业利益关系人心中的东西，是将这些利益关系人与企业紧密牵连起来的精神纽带。因此它与所有利益关系人都是互动的。

　　对商家而言，在品牌的构成中，我们所输出的商品仅是自身品牌的一个载体，还有如宣传、公益与功利等促销活动、服务等几乎涉及商家所有经营管理、或硬或软的东西,都在共同组成与塑造着我们的品牌。

 

　　第三，要善于利用厂家支持合理地做自己的事。

　　厂家对商家的支持主要来自品牌、宣传、促销、营销及管理等方面。其中前三者对商家的品牌塑造具有很大的作用。

　　如所分销产品品牌优势大、或塑造力度强劲，亦能为商家在获得较好的市场汇报的同时，在分销系统加固自己的品牌地位。但真正的强势品牌毕竟很少，也不容易落到现在的自己的头上。在这个时候，你就需要善于运用厂家的宣传与促销支持了

　　如在厂家的媒体宣传中，电波类或多媒体类广告后面加上商家的几秒形象或标板广告，印刷类广告版面上附加商家的企业标识、理念等宣传标语或其它相关的简短内容。

　　如在卖场直销或事件促销等活动中，巧利用促销场地和活动宣传，把自己想在分销系统和消费市场面前所要树立的形象简约而清晰的传达出去。

 

　　第四，必须注重品牌在企业利益关系人中的服务性。

　　品牌在为自己的发展服务，也在为消费者等企业利益关系人服务，也正因为如此，通过消费市场的消费，品牌才成其为品牌。

　　所以在这个先产品品牌后产业品牌再后企业品牌的时代，强调的都是品牌的个性和服务性。