2016产品起名注意细节

       很多品牌的历史文化源远流长，具有坚实的文化价值基础，因而产品名称如何点缀配衬颇具讲究，好的命名能更深刻的诠释品牌的价值内涵，但如果与品 牌的文化、理念相背，只会削弱品牌在市场的形象。以“五粮液”为例，它在白酒品牌中独树一帜，尊贵显赫，大有“王”者风范，如我们开发一个新品，起名五粮 液“十年香”酒，那么，一个“十”字却不能与百年历史的五粮液品牌相得益彰，相反，“百年老店”酒则能彰显出五粮液这一百年品牌之厚重的历史文化底蕴。顾 客不是机器，其购物行为也不是一种机械的行为。顾客在打算购物的时候，需要进行一定的心理分析、鉴别，最后再作出决定，选择该买哪一家的。

顾客在购买东西的过程中，表面上是在购物，但实际上是在买一种“需要”。这种需要，有物质的需要，同时也会有精神的、心理的需要。　　

适当借鉴出名的大牌公司的名字可以加快顾客对新公司新产品的认知度；比如：矿业巨头，必拓&必和必拓:房地美&房利美；桑塔纳&索纳塔；其实最后这个很实用的；产品起名里面许许多多类似的命名；

       要做到一“名”惊人，首先必须名符其“实”，名符其“市”，不管你“通俗” 也好！“高雅”也罢！这是两个不可缺少的基本条件。“实”是指产品的特征性能，“市”是要求符合目标市场的消费环境，现在很多品牌的产品起名侧重于创造文 化氛围，但却脱离了品牌的个性表现和广告的诉求点，有的又过于平淡，不利于传播。

       一个市场定位准确的产品，会面临一个高度细分的目标市场。所以，我们应该深入了解消费市场的地理环境、 风俗人情和消费习惯，如果产品命名与市场环境任一因素相抵触，都会导致“流产”。前几年，国内一家酒厂为一新品起名“十四阿哥”，原本是想借“清朝皇子” 之名打开市场，哪知在经销商那里就已受阻，原因是多者认为“十四”不吉祥。还有一火腿肠生产企业推出的“猪八戒”火腿肠，在一区域市场几乎被驱赶回去，原 来该厂不知道所销地区居有大量回族市民。