企业命名的方法与技巧大全(4)

   例如绸布店用“祥”字。北京有瑞蚨样、瑞生祥、瑞增祥等；上海有一样祥、协大洋、大昌洋、公大祥、华大祥、宝大祥、信大祥等。
   果品店用“丰”，如大丰、久丰、长丰、永丰、立丰、华丰、年丰、伟丰、兆丰、庆丰、齐丰、宝丰、林丰、果丰、青丰、南丰、春丰、海丰、泰丰、勤丰、源丰、翠丰、穗丰、迎丰、丰年、丰乐、丰收、丰产、丰茂、丰满等。

   北京的药店常用“仁”字，如同仁堂、宏仁堂、乐仁堂、永仁堂、怀仁常、沛仁堂、继仁堂等；其中多数是同仁堂的分支。

   素菜馆常用“林”字，如功德林、觉林、桔林等。

   游乐场则叫“世界”，如新世界、大世界、小世界、神仙世界、大千世界，连外国人在中国开设的明园游乐场也被叫做“外国大世界”，直至今日，深圳还开设了一个由邓小平题名的“海上世界”。

  （四）雅字命名法

   由于儒家重文抑商的传统，读书人耻言财利。受他们的影响，一些经商者在命名中也以表现书香为荣，以追逐铜臭为耻，从而使有些商业性场所的命名听起来就像文人的书斋一样，叫“斋”、“阁”、“轩”、“居”、“村”、“楼”、“园”的不少。

   这是中国特有的商业性命名。

   这类命名如上海的有翠文斋、马咏斋、鸿云斋、如意斋、采芝斋、浣香斋、王芳斋、五味斋、天香斋、美味斋、老半斋、尊古斋、铁笔轩、天鹅阁、秋霞阁、萝春阁；远香居、叙贤居、利男居、松月楼、松鹤楼、荣华楼、景华楼、景华得意楼、燕云楼、梅园、锡园、富春园及绿波廊等；北京的老字号则有同仁堂、宏仁堂、颐龄堂、鹤年堂、福寿堂、老二酉堂、云香客、会仙居、天兴居、稻香村、桂香村等。

   雅字再进一步，便是用典，这是中国旧文人脱不掉的习惯，用典有用诗书，也有用成语。

   例如杭州楼外楼菜馆便得名于一首名诗：“山外青山楼外楼，西湖歌舞几时休？暖风薰得游人醉、直把杭州作汴州。”北京的荣宝斋原名松竹斋，清光绪二十年改为荣宝斋，取“以文会友，荣名为宝”之意。创于明末的北京老二酉堂书店用典更深僻一些。据传说：秦始皇焚书坑儒时，有不少人的藏书怕被焚毁，隐匿在家中又怕引来杀身之祸，就把存书转运到“二酉”，老二酉堂因此命名，并在其出版物商标的图案中印有四个小字：“学富五车”。