企业命名的方法与技巧大全(6)

   这类店名大多是两个字,也有三个字的。如广茂香、广恒隆、慎发祥、三阳春、三阳盛、在有兴、天鸿祥、生生永、老同盛、老其昌、鼎日有、新长发、大鸿运、大富贵、五福楼、聚兴园、利男居等。

   (六)俗语命名法

   与雅语相反的做法是采用俗语命名,即用民间口语为店招。

   事实上,用雅语曲高和寡,往往只能博得知识分子和上层贵族的鉴赏,当然通地他们的品评也易于名扬四海。但做买卖所面对的是一个大得多的消费群体,相对来说,用俗语做店招更容易赢得广大的下层群众的亲近感,其名称不胫而走,有时比雅名还要响亮。

   著名的王麻子、狗不理等都是俗语。

   用口语的,例如上海利男居饼家在设立分店时,受一位广东老太太一句话的启发,取名“一定好”,结果生意果然好,在虹口一带,名气比总店还响亮。

   又如“好吃来”瓜子大王、“鲜得来”排骨年糕、“天晓得”梨膏粮商店,都用沪语作招牌,上海人听来分外亲切。

  (七)姓名、吉语结合法

   如果既想以姓氏命名突出自己,又想以吉语命名以博个口彩,有没有办法将这两者结合起来呢?这就是姓名吉语结合法,是传统字号用得最多的三种命名方法中的一种。

   用这种方法命名的店招以三字语居多。

   北京的张一元茶店是个典型的例子。这是安徽人张文卿创办的。1900年开张了一家茶庄叫“张玉元”,这个命名中包含了店主的良苦用心:“张”表示这是张家的买卖;“玉”是茗的简称,在陆羽的《茶经》中,它是茶叶的通称,因此三字合起来表示这是张家的第一等的茶庄。1908年,张开办了第二家茶庄,取名张一元茶庄。“一元”是根据“一元复始,万象更新”的说法,象征他的茶庄开市大吉,永远兴旺。1912年,张又开设了他的第三家茶庄,取名“张一元文记茶庄”。“文”字是他名字中的一个字,表示这是正宗。由于这个名字太曲折,一般看不懂,因此解放前,北京盛传张一元茶庄是张文卿用一元钱买下一张黄河奖卷,巧中头彩发了大财办起来的,此说其实乃望文生义。

   北方的稻香春,创办人张森,别号春山。南北各地的点心店多有用稻香村作牌匾的,其中最著名的当是苏州稻香村,张取稻香春,既区别于一般字号,又寓己名在内。后来他又增凤森隆中西餐馆,意义就更明显了。

   苏州的沐泰山国药店,为宁波沐氏所创。泰山为五岳之首,以之命名,取其垂世长远之意。

   上海的盛锡福帽店,1912年刘锡三创办于天津,是以自己名字中的一个字,前后加上“盛”、“福”两字组成的,以示“天官赐福,兴旺发达”之意。上海水明昌西式木器店,创办人水亦明。此木器店,起先在“明”后加上一个“昌”字,后又加上自己的姓氏。