企业命名的方法与技巧大全(7)

  （八）含蓄命名法

   有这一方法命名的商店用英语foht一词，有向前发达之意，而中文“福致”也有类似的命名。这一方法命名的名称意图颇费猜疑。

   例如郭沫若手书店名的京华老字号六必居就是如此。相传该店创自明中叶，迄今已四百多年，店内金字大匾为严嵩手书，其名来源有三说：其一，六必居为六人合开，他们挽严嵩提笔写了“六心居”。后想不妥，六心岂能合作，遂改为“六必居”。其二，六必居原为酒店，其酿制的酒闻名遐迩。据说其秘诀是在酿作过程中做到六个“必”：黍稻必齐，麦蘖必实，湛之必洁，陶瓷必良，火候必得，水泉必香。因此人称六必居。其三，为文人好事之谈。实际上六必居为山西临汾西社村赵存仁三个兄弟所开。专卖柴米油盐。“开门七件事，柴米油盐酱醋茶”，样样都是人们日常生活中必不可少的。他们除了茶外，六样都卖，因而起名六必居。

   如果最后一说真实的话，那么“六必居”实在是个含蓄的名称，体现了命名者的高度技巧。

  （九）迎合命名法

   所谓吉语，多数是商店经营者用来自己讨口彩的，但有时这种吉利的口彩顾客也喜欢，因此聪明的经营者常取吉利的名字来迎合顾客的求福心理，以招揽生意。

   例如，上海的大鸿运、大富贵、五福楼等就很受旧时顾客的青睐，认为到那里去举行宴会，会使自己“财运亨通，福星高照”。
   北京著名的内联升鞋店在这方面更是做足了文章：“内”指的是大内即清朝宫廷，用这个来标榜这家鞋店不同寻常，是供奉大内用的一种鞋店，“联升”系取“连升三级”之意。此名字是为了满足旧时角逐功名利禄之辈，想平步青云、在大内连升三级的幻想。上海城隍庙的春风得意楼、西藏路的甬江状元楼等名称也都有这样的功效。

   迎合命名法的前身是传统的招徕使命名法。其代表是古代的招商客栈，悦来客栈等，多数是旅店，其名号性质介于写实与述志之间。后来的这类名字有悦宾、迎宾、聚贤、叙贤等。北京的会仙居则更使这类名字添上了风雅的名字。

   （十）谐音命名法

   谐音命名也有许多方法。有的是先想好谐音再命名，如上海的郁良心药店，店主名郁屏翰。从字面上看，用的是姓氏加述志语法，但在语音上却与“有良心”相谐，以示经商不赚昧心钱的诚意。

   （十一）别名命名法

   这里的别号指的就是绰号。这往往是商品有了一定的信誉后，顾客们交口称赞，主人随口取号的外号。由于外号比本名响，店主人就顺水推舟拿来作自己的招牌。北方有名的全素刘、钢刀王、烤肉香等都是如此。

   其中，有名的王麻子刀剪铺。该店始于清顺治八年（1651年），原为杂货铺，店主王姓有麻子。因该店经销的刀剪质量好，人们不约而同地称为王麻子刀剪铺。但直到清嘉庆二十一年（1816年），由王麻子后代接办，这家杂货铺才正式挂出了“三代王麻子”的招牌，以经营剪刀为主。