企业命名的方法与技巧大全(7)

  (八)含蓄命名法

   有这一方法命名的商店用英语foht一词,有向前发达之意,而中文“福致”也有类似的命名。这一方法命名的名称意图颇费猜疑。

   例如郭沫若手书店名的京华老字号六必居就是如此。相传该店创自明中叶,迄今已四百多年,店内金字大匾为严嵩手书,其名来源有三说:其一,六必居为六人合开,他们挽严嵩提笔写了“六心居”。后想不妥,六心岂能合作,遂改为“六必居”。其二,六必居原为酒店,其酿制的酒闻名遐迩。据说其秘诀是在酿作过程中做到六个“必”:黍稻必齐,麦蘖必实,湛之必洁,陶瓷必良,火候必得,水泉必香。因此人称六必居。其三,为文人好事之谈。实际上六必居为山西临汾西社村赵存仁三个兄弟所开。专卖柴米油盐。“开门七件事,柴米油盐酱醋茶”,样样都是人们日常生活中必不可少的。他们除了茶外,六样都卖,因而起名六必居。

   如果最后一说真实的话,那么“六必居”实在是个含蓄的名称,体现了命名者的高度技巧。

  (九)迎合命名法

   所谓吉语,多数是商店经营者用来自己讨口彩的,但有时这种吉利的口彩顾客也喜欢,因此聪明的经营者常取吉利的名字来迎合顾客的求福心理,以招揽生意。

   例如,上海的大鸿运、大富贵、五福楼等就很受旧时顾客的青睐,认为到那里去举行宴会,会使自己“财运亨通,福星高照”。
   北京著名的内联升鞋店在这方面更是做足了文章:“内”指的是大内即清朝宫廷,用这个来标榜这家鞋店不同寻常,是供奉大内用的一种鞋店,“联升”系取“连升三级”之意。此名字是为了满足旧时角逐功名利禄之辈,想平步青云、在大内连升三级的幻想。上海城隍庙的春风得意楼、西藏路的甬江状元楼等名称也都有这样的功效。

   迎合命名法的前身是传统的招徕使命名法。其代表是古代的招商客栈,悦来客栈等,多数是旅店,其名号性质介于写实与述志之间。后来的这类名字有悦宾、迎宾、聚贤、叙贤等。北京的会仙居则更使这类名字添上了风雅的名字。

   (十)谐音命名法

   谐音命名也有许多方法。有的是先想好谐音再命名,如上海的郁良心药店,店主名郁屏翰。从字面上看,用的是姓氏加述志语法,但在语音上却与“有良心”相谐,以示经商不赚昧心钱的诚意。

   (十一)别名命名法

   这里的别号指的就是绰号。这往往是商品有了一定的信誉后,顾客们交口称赞,主人随口取号的外号。由于外号比本名响,店主人就顺水推舟拿来作自己的招牌。北方有名的全素刘、钢刀王、烤肉香等都是如此。

   其中,有名的王麻子刀剪铺。该店始于清顺治八年(1651年),原为杂货铺,店主王姓有麻子。因该店经销的刀剪质量好,人们不约而同地称为王麻子刀剪铺。但直到清嘉庆二十一年(1816年),由王麻子后代接办,这家杂货铺才正式挂出了“三代王麻子”的招牌,以经营剪刀为主。