新闻传播创造品牌价值

      1、“新闻营销"一词被提出，短时间内，它就以其诸多优势成为不少企业征伐市场的利器，甚至被称为“后营销时代"的“终极武器"。
      2006年对中国企业来说将会是具重要意义的一年，因为经过5年的过渡期，中国会在这一年完全踏入WTO，跨国品牌也将与国内企业一样，在同一个平台上分享中国巨大的市场蛋糕。
      而当中国许多企业对“新闻营销”这一概念还处于懵懂状态时，跨国品牌已经大肆运用这一手段在华展开了攻势。
       2、06伊始，著名的英国广播公司（BBC）就动用了这一“终极武器”，在华进行大规模颇具成效的以打假为主题的新闻营销。
      2月26日、28日BBC环球公司相继在深圳、上海举行了“维护正式授权厂商打击盗版猖獗行为，BBC环球公司中国内地打假”新闻发布会。BBC环球公司市场、出版品、授权总监范诗韵女士，英国Ragdoll公司国际销售总监Nick
      Kirkpatrick先生，BBC环球公司儿童公关部主管Mary Renouf女士等全球高管悉数出席。
      在发布现场，BBC环球公司力邀了天线宝宝品牌在中国地区的15家授权厂商参加，华南和华东数十家主流媒体参与了发布会，并全方位深度报道了BBC在华打假的新闻，引起了政府、消费者等相关群体的高度关注。
      （BBC打假新闻发布会深圳现场图片）
      3、那么，此次BBC全球公司为何要采取新闻营销手段来作为其旗下品牌天线宝宝06年在华发展的开局动作？BBC是怎样在华进行新闻营销的？此举对BBC旗下的天线宝宝品牌在华发展的影响和意义又何在呢？
      本文将就这些问题展开详细解读。 思路决定出路
      BBC环球公司旗下的天线宝宝品牌无疑是全球儿童品牌中的佼佼者，其国际知名度、影响力仅次于迪士尼的米老鼠。“天线宝宝”电视影集于1997年在英国开播以来，全世界有120个国家和地区的109家电视台播放该节目，且被翻译成45种不同的语言。
      自2002年联手中央电视台进入中国后，天线宝宝品牌同样获得了成功，每一集天线宝宝节目都有500多万中国小朋友收看，而该品牌的DVD、服装、玩具等相关衍生产品的授权和营销工作也有条不紊地进行。
      然而，与此同时，各种假冒、侵权行为却不断困扰着这个在国际上所向披靡的儿童品牌，使得天线宝宝品牌各中国授权厂商的利益受到了严重侵害，也损害了天线宝宝的良好品牌形象。
      此问题不解决，天线宝宝在中国的进一步发展将受到严重阻碍。 因此，天线宝宝在华打假迫在眉睫。 
      那么，BBC为何要运用新闻营销方式为打假开局，BBC又是如何与我们结缘的呢？ 这要从东莞的一座MALL说起。
      华南MALL地处广东东莞市，是一座集购物、餐饮、娱乐等为一体的大型商业中心，从2003年起，我们就一直为其提供新闻营销服务，双方保持着良好的合作关系。
      而早在2003年，华南MALL就与BBC环球公司签署了合作协议---天线宝宝进驻华南MALL，04年后，天线宝宝儿童乐园成为其中一个很大的亮点。作为华南MALL的合作伙伴，我们自此与天线宝宝品牌中国地区独家代理商---台湾影响行销管理顾问股份有限公司总经理张若莹女士有了接触和交流。
      而当天线宝宝在华遭遇“李鬼之痛”时，我们与台湾影响公司、BBC方面于05年初就此问题的解决之道进行了沟通。
      沟通的结论是，天线宝宝在华打假势在必行。然而，打假是一个系统工程，需要BBC环球公司、台湾影响、中国各个授权商的通力合作，同时中国政府、媒体、公众对此活动的态度也至关重要，如没有政府、公众的支持，天线宝宝打假将只能是一厢情愿。
      要将这众多因素整合起来，只有通过新闻营销这一个手段可以实现。
      同时，天线宝宝品牌发展很大程度上依靠授权商来实现，通过大规模的新闻打假活动将会给予授权商发展本品牌的信心，为天线宝宝品牌下一步的发展奠定良好的基础。
      另一方面，在中国大陆，大众媒体的影响力是十分巨大的，因为国内的大众媒体是在政府监管下运行的，具有高于西方国家大众媒体的政府代表性、受众可信度、以及深远的影响力，这对于天线宝宝这个进入中国没几年的国际品牌来说，也将会是一个进一步提升品牌影响力的好机会。