规划极具包容形的品牌核心价

品牌的强大延伸张力主要由以下要素构成：
　　1、 有很高的地位识别------在消费者心目中树立了崇高的威望。
　　雀巢有很强大的延伸力,雀巢品牌带动麾下的咖啡、奶粉、冰淇琳、柠檬茶\矿物质水等近百种产品取得了市场上的成功.有一个很重要的原因是”雀巢是全球食品业的NO.1”.消费者会对雀巢的所有食品饮料的品质与营养有一种天然的认同,而且认同要高于竞争品牌.
      这时,专注于某一狭窄领域的品牌即使能在消费者心智中建立起”A品牌=B类产品”的联想也难敌类似于雀巢这样的崇高地位识别．因为在消费者心智中建立起”A品牌=B类产品”,
      只是意味着在进入零售终端之前被消费者列入候选名单的可能性比较大。但进入零售店后,消费者看到了一个有很高的地位识别的品牌,
      就有很大的可能转而购买高威望的品牌.再加上高威望的品牌往往有雄厚的实力,在终端获得较大的陈列面积,在显眼的地方有端架、堆头，POP布置等终端生动化工作做得十分到位,专业品牌在临门一脚的关键时刻就会败下阵来。

　　要获得崇高的威望，品牌必然要通过一定时期、一定力度的整合营销传播，从知名度开始点滴积累品牌资产；通过与消费者的长期、良性的互动沟通，逐渐获得品牌从品质到文化的认同。只有品牌知名度和品质、文化认同度齐头并进，都积累到较高程度时，品牌才能在消费者心目中建立“威望”。这种品牌的威望在购买决策中将演变为消费者对品牌的信赖，而“消费者信赖”将是品牌从传统领域向陌生的新领域拓展的“通行证”。　　

2、 品牌有丰富的、积极的联想。
　　一个富有拓展张力的品牌总是带给消费者丰富的联想。并且，无论是从物质、技术层面，还是从精神、文化层面都能引导消费者产生大量积极正面的联想。卓越的品牌战略能够在品牌还未作实质性的延伸时，就引导消费者，在品牌联想这一精神性层面上率先延伸品牌，当消费者的“延伸联想”达到临界点，品牌向新领域的“大进军”自然是水到渠成。

　　从很大程度上讲，正是品牌丰富积极的联想，才保证了品牌始终保持着饱满的拓展动力。　　

3、 品牌定位在价值层面，而不是单一死板的产品层面。
　　消费者购买任何产品，目的都是满足自身的某种需求，而绝非产品本身——消费者购买电风扇不是想要电风扇本身，他需要的是夏天室内凉爽的感觉——这是一个非常容易理解的常识。因此，任何产品在消费者心目中的形象往往不是单纯的产品那么简单，而是一个需求的解决方案，一种可以满足需求、提供利益的价值。而品牌正是这种价值的集中表现形式。

　　而价值对于产品而言，是极具拓展张力的，同一种价值，将可以通过许多丰富的、不同种类的产品、服务来实现。
      　　可以负责的说，所有富有拓展张力的品牌，无不超越的单一死板的产品而定位在了价值的层面。 
       
二、品牌核心价值是品牌张力的关键　　
　　品牌核心价值作为品牌的“灵魂”、品牌价值的核心，是品牌获得拓展张力、为品牌创造延伸舞台的“内因中的内因”。
　　是否能够规划出有延展性的品牌核心价值（内在），并使之实质性地获得消费者认同是品牌获得拓展张力（外延）的关键。　　
1、 把握稳定与发展的辨证关系——品牌核心价值本身的延展性；
　　对品牌核心价值的“稳定、长期”，应当进行辨证的理解。人类物质、精神文明正处于前所未有的高速发展时期，在这样的大背景下，消费者的需求——无论是物质性的还是精神性的，都在不断变化发展。不言而喻，满足消费者需求的品牌核心价值自然将在这样的发展变化之中。