“馒头”主角——胡戈的品牌价值是什么？

           胡戈牌的馒头隆重上市      
      2006年2月24日，苏州一家公司一次性注册了包括“胡戈”馒头、“胡戈”花卷、“胡戈”咖啡饮料等在内的30个类别，并授权给餐馆叫卖。从而一笼笼“胡戈”馒头也已热气腾腾的登场亮相。
            无极还是无聊，本来就人声鼎沸，现在更加热气腾腾。      
      陈导说：“人不能无耻到这样的地步。”胡戈说：“人不能无趣到这样的地步”。而苏州这家公司也确实很有“创意”：为“胡戈”馒头所创作的广告语是：“馒头不能好吃到这个地步。”
            张东健在电影里有句台词，说：跟着你有肉吃。在商家看来：跟着胡戈有“馒头”吃。      
      很多中国老百姓喜欢吃馒头，但这“胡戈馒头”真要一蒸出来，试问：谁会买“胡戈牌”馒头？      
      首先可以肯定的是，陈凯歌不会买。陈导对胡戈的《馒头血案》已经忍无可忍，气急败坏，不吝用“无耻”来形容，甚至扬言要对簿公堂。      
      这是胡戈品牌价值被商家的首次开发。事实如何？       胡戈馒头的价值是什么？      
      “胡戈馒头”是啥？随便逮一个网迷都会告诉你，那是新出炉的网络恶搞代名词！但是，在昆明市钱局街一家面食店的老板娘乔大妈却说，那是好吃的馒头。     
      
      “胡戈馒头卖1元钱呢，普通的包子才卖5角，真想知道它到底有啥不同！”昨天上午9点，和先生偶然路过钱局街好顺路农贸市场，突然发现一家面食店外赫然贴出了“胡戈馒头”每个1元的广告。虽然价格是普通白馒头的2倍，但好奇的和先生仍准备尝尝鲜，但让他失望的是，“胡戈馒头”已经卖完了。
           
      “我不知道‘胡戈’是什么意思，人家问，我就说是好吃的馒头。”乔大妈说，馒头的做法和名字都是店里的师傅，也就是乔大妈29岁的弟弟乔玺想出来的。因为乔玺不在店中，记者没能当面问问他是如何想到这个主意的。而按照乔大妈的说法，“反正馒头里夹馅就不是普通馒头了，叫‘胡说’馒头也可以呀！”
           
      因为馅是巧克力的，所以“胡戈馒头”比白馒头贵了一倍。虽然连续3天“胡戈馒头”都很早卖完，但乔大妈仍打算每天只做两三笼，“还是白馒头、包子比较保险，做20多笼都能卖掉！”
           
      由于胡戈与馒头之间的特殊联系，所以胡戈成为馒头的品牌就不足为奇了。而且胡戈馒头具有更高的溢价能力，这便是品牌的魔力和价值！但是，仅仅进行表面的连接或者链接，胡戈的品牌并没有得到完整和深入的开发！
            胡戈馒头不被看好       商家看好胡戈馒头自然有他们的道理！      
      首先，“胡戈牌”馒头有很高的品牌知名度。中国一亿网民可能很多没看过《无极》，但恐怕没有不知道《馒头血案》的。单从这点来讲，胡戈馒头有很大的市场。按每个馒头0.2元计算，0.2*1亿=？对于一个馒头厂来说，这是个天文数字。“馒头风波”成了“胡戈”馒头一个很好的事件传播载体。
             
      但光有知名度还远远不够，“胡戈”馒头是一个只有品牌知名度，没有美誉度和信任度的产品。俗话说“言之无文，行而不远”，品牌要想和消费者持续沟通，必须拥有自己的核心价值，有正面的品牌联想和品牌形象，让消费者产生信任，进而形成品牌忠诚。
            但胡戈馒头的品牌联想不好。为什么这么说呢？      
      首先，这是一个带血的馒头，从死尸堆里扒出来的馒头，被“恶搞”过的馒头。提起胡戈，提起馒头，人们首先想到的是这些。谁会掏钱买几个从血人、死人手里抢来的馒头呢？其次，从产品本身来说，馒头的卖点是什么？是白花花、香喷喷、好味道，而不是
      “胡戈”。胡戈不会做馒头，用“胡戈”作品牌可能还不如叫个“王大妈”、“李大爷”来的实在。      
      当然，我们还会想起鲁迅笔下的人血馒头以及那些麻木不仁的看客。不知诸位看官感觉如何，想到这些，就足以让所有人对“胡戈”馒头望而生畏了，更别说尝一口了。
            胡戈品牌的核心价值并不在馒头，而在恶搞！      
      苏州的商家虽然反映最快，最早注册了胡戈品牌的馒头，这次苏南模式领先了一直意识超前的温州老板！但是苏州的这家商家却并没有真的了解胡戈品牌的核心是什么！
           
      表面上看，胡戈与馒头成了形影不离的单词组合，但是胡戈品牌的核心价值却不是馒头，馒头只是成就了胡戈这个品牌的载体而已！正如格兰仕的品牌并不是微波炉，但微波炉却是成就格兰仕品牌的阶段性载体，比如，现在格兰仕还制造小家电和空调等产品；冰箱并不是海尔，但是最初成就海尔的却是他生产的冰箱。