品牌命名的五大个性要素

　　品牌个性是特殊的，也是永续的，有相当大的表面正当性，极富认同力和号召力。品牌个性能有效代表和揭示功能的特点和产品属性。没有个性的品牌是很脆弱的，就象不动的要塞一样，容易曝露在外遭到攻击，且销售乏力，因为他不能与消费者互动，认同度低。这是品牌命名的五大个性要素和15个面相，它们为我们提供策略性选择的思考。

      　　■教养（凌志、奔驰、露华浓）
      　　上层阶级面相：有魅力的、好看的、自负的、世故的。
      　　迷人面相：女性的、流畅的、性感的、高尚的。
      　　■强壮（李维斯、万宝路、耐克）
      　　户面相面：男子气概的、西部的、活跃的、运动的。
      　　强韧面相：粗野的、强壮的、不愚蠢的。
      　　■纯真（康柏、贺轩、柯达）
      　　纯朴面相：家庭为重的、小镇的、循规蹈矩的、蓝领的、美国的。
      　　诚实面相：诚心的、真实的、道德的、有思想的、沉稳的。
      　　有益面相：新颖的、诚恳的、永不衰老的、传统的、旧进尚的。
      　　愉悦面相：感情的、友善的、温暖的、快乐的。
      　　■刺激（保时捷、Absolut、班尼顿）
      　　大胆面相：极时髦的、刺激的、不规律的、俗丽的、煽动性的。
      　　有朝气的面相：酷酷的、年青的、活力充注沛的、外向的、冒险的。
      　　富想象面相：独特的、风趣的、令人讶异的、有鉴赏力的、好玩的。
      　　最新面相：独立的、现代的、创新的、积极的。
      　　■称职（Amex、CNN、IBM）
      　　聪明面相：技术的、团体的、严肃的。
      　　成功面相：领导者的、有信心的、有影响力的。