品牌命名案例：李宁

　　由传奇运动员、北京奥运会主火炬手李宁创办的李宁品牌，是最早登陆香港也是实力最为强大的中国运动品牌。从1990年诞生，李宁品牌便和其创立者李宁一样，成为世界大赛中最引人瞩目的中国焦点。

　　李宁品牌的第一次闪亮登场，是以1990年亚运会赞助商的名义现身北京，并低价取得亚运会火炬接力传递活动主办权。当年8月，作为运动员代表，李宁身穿雪白的李宁牌运动服，在青藏高原参加了圣火传递活动。

　　这次成功的策划让“李宁”品牌受到了广泛的关注。据报道，约2亿人直接参与亚运圣火的传递过程，25亿中外观众从媒体获知“李宁”。李宁借势亚运会，一夜之间走红中国、横空出世。亚运会闭幕不久，刚刚成立的“李宁就收到了1500万元的订单”。

　　随后，李宁品牌凭借李宁本人在中国超高的知名度和个人影响力，以及在中国体育领域的广泛人脉，几乎垄断了所有大型赛事资源。从1992年取代国外品牌，成为中国体育代表团专用领奖装备的提供商，登陆巴塞罗那奥运会的那一刻起，又于1996年、2000年、2004年连续三届成为奥运会中国奥运代表团赞助商。 

 　　李宁品牌更是凭借在中国刮起的一股“民族品牌”和“爱国主义”思潮的旋风，迅速成为“爱国精神”和“民族品牌”的象征，成为迄今为止最成功的中国运动品牌。