产品命名要注意什么

产品命名要注意什么

　　在信息爆炸的今天，我们每天都要接触大量广告的信息，广告中有效的信息首先是要让消费者能够记住的信息。厂家竞相在各种媒体上花费大笔的资金做广告，而不是每一个广告都能被消费者所记住的，而一个能给人留下深刻印象的名字至少能减少广告推广的成本。不少厂家在广告片的制作上和播放时段的选择上能够一掷千斤，但却常常忽视了命名的重要性。具有吸引力的是为产品起一个好的名字的成本是很低的，尤其对于一些经费不宽余的企业，因而在产品名字上多花一些功夫是很值得的。

　　那么在产品命名时要注意一些什么问题呢？

　　命名的要求首先是要简洁醒目，易读易记。如BENZ BMW SONY。 还要能给人以美好的联想。比如药品伟哥VIAGRA的英文名字是取 VIGOR活力和 NIAGARA FALLS尼亚加拉大瀑布的两词组合而成，代表的意境令人神往。万宝路的名字还能引出一段诗样的文字， MARLBORO--------MAM ALWAYS REMBER LOVE BECAUSE OF ROMANTIC ONLY。

　　在香港铜锣湾有一家钟表店门口上方，伸出一个不算小的广告牌子介绍一种手表，表名是由英文的一个女孩子的名字Juvena翻音过来的，叫人“遭湾拿”手表。任何赋有点联想力的消费者，大概都不会对此牌手表有兴趣--此表一买好象就要遭人抢劫了。所以说，首先的一点就是不要用那些引起人们不愉快联想的字眼。就象这个“遭湾拿”就总是让人心里别别扭扭的。

　　美国就曾出口一批质量上层的网球到日本。结果却一直销路不佳。经过了解才知道，在日本“4”与“死”读音相似，而这些羽球都是4个一小包装的，他们忙改为3、6一盒。我国也曾犯过类似的错误。出口了一批品质优良的“白象”牌网球鞋至英国，结果却无人问津。原来在英国“白象”象征着失败。

　　名字如果有特点就能给人以深刻的印象。如狗不理包子，王麻子剪刀。记得去河北有一家饭店叫“上一当”酒家，其他的不谈，单是名字真是让人久久不忘。

　　现在很多的企业都流行把产品的名字跟“金，银”搭上关系，脑黄金，脑白金，金六福，黄金搭档，海王金樽，海王金牡蛎。名字中有个“金”字到是的确给人以高档的感觉。

　　在起名时要考虑的东西还有很多。宏基集团在命名是考虑了ACER的A字母开头会在按26个字母顺序排列的名单表中占据第一位的显眼的位置。这样你看到一份IT厂商名单时就总是先看到ACER的位置排在前几位。而且请注意-----这是免费的。

　　在起名中要注意名字的谐音。有一家娱乐城起名万乐，谐音成了“完了”。不是给人的感觉很不好吗？还有一家企业叫“万驰”，两个字的拼音字头是“WC”。这种简写的名字企业是不敢做成招牌挂在门口的吧。

　　命名是创立品牌的第一步，今天的很多企业很重视品牌的命名。在美国2001年为品牌命名的 业务收入就达到15亿美圆！命名已经在美国形成了一个学科甚至是产业。所以销售产品也好，树立品牌也好，请先走好命名的第一步。